Die Analyse des Konsumentenverhaltens spielt im Rahmen der Zielgruppenbestimmung eine Rolle. Zum einen kann allgemeines Konsumentenverhalten untersucht werden um eine Zielgruppe festzulegen. Außerdem kann auch das Verhalten der Zielgruppe selber genauer bestimmt werden.

Die zentrale Frage: Wer ist meine Zielgruppe? kann durch Marktsegmentierung beantwortet werden.

Schließlich findet eine Ansprache der Zielgruppe mit kommunikationspolitischen Mitteln statt. Diese kann marktpsychologisch ausgerichtet sein.